WordCamp São Paulo 2013

Seo para WordPress – WordCamp SP 2013 from Guga Alves

Transcrição da palestra

1. SEO PARA WORDPRESS
2. Sobre mim @GugaAlves

• Analista de Sistemas
• Pós Graduado em Gestão Estratégica de Marketing Digital
• Criador do Tudo Para WordPress (site já não existe mais, mas todos os conteúdos foram migrados para a categoria WordPress deste site aqui)
• Vencedor do #DesafioSEO 2009/2010 da MestreSeo (renomeada para Agencia Mestre)

7. SEO?

Relevância + Popularidade –  Seo On Page + Seo Off Page
8. Principais fatores de posicionamento?

Seo On-Page (Fatores Internos)

• Título
• Meta Tags
• Conteúdo
• Densidade de Palavras-chave
• Seu Domínio
• Performance

Seo Off-Page (Fatores Externos)

• Quantidade e Qualidade dos Links

9. Mas tem muito mais do que isso

• Design e Usabilidade
• Inbound Marketing

Métricas Precisamos de tráfego qualificado, mas também precisamos gerar conversão

10.

SEO ON-PAGE

Arrumando a casa

11. Seo On-Page

• Performance
• Conteúdo
• Urls Amigáveis
• Usabilidade
• Robots.txt
• Sitemap.xml

12.

Performance

• Não declare CSS e JS inline, faça chamada de arquivos externos.
• Melhor modo de fazer tais chamadas: CSS no header, JS no footer
• Comprima seu HTML, seu CSS e seu JS. Quanto menos linhas, menor o tamanho do arquivo.

13. Exemplo de Compressão de .js e .css

• Antes – 14 requisições 271 kb 4.44s
• Depois – 4 reqs 49kb 1.1s

14. Performance

Leiam mais em:

• https://www.slideshare.net/gugaalves/otimizacao-frontendwordpressolhoseo
• https://speakerdeck.com/zenorocha/como-perder-peso-no-browser

15. W3 Total Cache

• https://wordpress.org/plugins/w3-total-cache/

16. WP Minify

• https://wordpress.org/plugins/wp-minify/

17. Compressão de .js e .css

Dê preferência a fazer tal otimização durante a fase de desenvolvimento, usando GruntJS ou outra ferramenta de sua escolha. Use plugins apenas quando necessário.

Aprenda a usar o GruntJS com a palestra do Fernando Daciuk

https://fdaciuk.github.io/talks/2013/wordcamp-porto-alegre

19. CONFIGURANDO SEU WORDPRESS
20.

Url’s Amigáveis

• /%category%/%postname%/
• /%postname%/

21.

WordPress SEO

Funcionalidades:

•  Title e Description
• Canonical
• Breadcrumbs
• XML Sitemaps
• Remoção de /category/
• Mensagem no rodapé de seu RSS preservando seu conteúdo
• OpenGraph (Facebook)
• Edição rápida de robots.txt e .htaccess
• Configuração do GoogleWebmaster Tools
• Marcação de autor no resultado de busca

22. WordPress SEO

Importante: Para que o gerenciamento dos títulos funcione de forma correta, verifique se seu tema utiliza a função padrão do WordPress para títulos no arquivo header.php

<?php wp_title(”);?>

23.

E os outros plugins de SEO?

Posso usar o All in One SEO Pack, ou o Platinum SEO?

Pode, mas você precisará de muitos plugins adicionais, para sitemap, opengraph, etc.

Mais plugins para atualizar, mais desenvolvedores para esperar atualizar tudo certo. Não aconselho isso.
24. Configurações de Títulos

Modelo para títulos e descrições de cada tipo de página do WordPress
25.

Práticas Recomendadas para títulos e descrições

Títulos

• Crie títulos únicos e precisos para suas páginas
• Utilize títulos descritivos e curtos (até 70 caracteres)
• Tenha sua palavra-chave no seu título !

Descrições

• Resumir com precisão o conteúdo da página
• Utilize descrições únicas para cada página
• Diga a verdade, use palavras-chave, faça sua propaganda (até 160 caracteres)

27. Indexação

Configure quais páginas você deseja que sejam indexadas pelos mecanismos de busca.
28. Sitemap XML

Envie ao Google o mapa de seu site e tenha as suas páginas indexadas corretamente com o arquivo sitemap.xml. Configure seu sitemap aqui e adicione o caminho dele no Google Webmasters Tools.

30. Feed RSS

Configure um texto para aparecer no cabeçalho e rodapé de seu RSS para ganhar links de sites que copiem seu conteúdo via RSS, deixando claro para os usuários de onde veio a postagem original.

31. Robots e .htaccess

Edição dos arquivos robots.txt e .htaccess diretamente do painel do WordPress.
32. Robots.txt

User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/*
Allow: /wp-content/uploads
Disallow: /trackback
Disallow: /feed
Disallow: */comments
Dissalow: ?replytocom*
Disallow: */comments-page-*/*
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Dissallow: /tag/*
Dissallow: /page/*
Sitemap: https://www.meusite.com.br/sitemap.xml

36. Google Authorship

Para marcação de posts, insira um link para seu Google+ na página do post (Ex.: Assinatura do autor) com ?rel=author no final Guga Alves No Google+, adicione um link para o site em ‘Colaborador de’
38. Rich Snippet Testing Tool

• https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

39. SEO ALÉM DO LADO TÉCNICO

Não é só um html bonito, criatividade faz toda a diferença
40. SEO além do lado Técnico

SEO = Lado técnico + Design + Usabilidade + Relacionamento

https://www.hubspot.com/inbound-marketing
41. Design

Adianta ter um site bem posicionado, que recebe muitas visitas, mas que não atende ao usuário? Design e usabilidade são importantes em tudo!
42. E O QUE DEVO FAZER EM CADA POST?
43. Só a parte técnica não é o bastante

• Conteúdo único
• Boa escrita
• Assuntos de interesse de seu público
• Explicações claras e objetivas
• Imagens ilustrando pontos do texto e quebrando no momento certo, para evitar o cansaço na leitura. Quem lê, quem comenta, quem compartilha são as pessoas, não pense apenas nos robôs de busca!

45. Títulos matadores

• What, Why, How
  • O que o Japão pode aprender de Chernobil?
  • Por que o Android é melhor que o iPhone?
  • Como melhorar a performance de seu computador
• Números
  • 21 táticas para aumentar o tráfego de seu blog
  • 8 previsões de SEO para 2014
  • Lançando seu novo site: 14 dicas para o sucesso
• ‘Grátis’, ‘Guia Fácil’

49.

INBOUND MARKETING

Cuide de seu jardim ao invés de correr atrás das borboletas

51. O inbound marketing é um processo que ajuda empresas não apenas diretamente na otimização da conversão, nos resultados em vendas. Mas, também no relacionamento, na reputação da marca, na otimização e melhor indexação do site entre os buscadores.
52. Conteúdo Mais do que nunca, conteúdo é rei. Ensine seu cliente sobre seu mercado: dê dicas, monte tutoriais, crie uma wiki, faça manuais, monte um blog, estruture e-books, crie vídeos ensinando-os a mexer em seus produtos. A moeda de hoje é informação. Mostre que a sua empresa não tem medo de compartilhar conhecimento. Levante essa bandeira!

• Guias
• Gráficos
• Infográficos
• FAQ / Perguntas
• Respostas
• Apresentações (slides)
• Vídeo
• Ebooks
• How to
• Comparativos

53. Leitura obrigatória, ok? https://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing/
54. Mídias Sociais

Viralizam o conteúdo e aproximam a empresa dos clientes, afinal, você precisa conhecer as dúvidas do mercado e estar perto de quem precisa da sua ajuda.
55. MÉTRICAS
Utilize o Google Analytics.

É de total importância entender o comportamento do usuário, saber quais matérias os usuários costumam visitar mais e ter total controle sobre todas as métricas de seu site.
57. Utilize o Google Webmaster Tools

• https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pt-BR

58. ESTUDEMOS MAIS
59. Google Webmasters Guideline

• https://support.google.com/webmasters/answer/35769

61. Quer chegar lá?
Trabalhe Duro, Divirta-se Bastante. 2 coisas que ninguém poderá fazer por você